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如何找出概念,让设计师出有名

2016-02-03 行业资讯 2759人浏览过



       什么是主题,什么是概念,主题(theme)是项目中所要传达出的主要讯息,而概念是为了表达主题所选取的视觉或设计元素。有时候主题和概念可以合二为一,具体要视主题具象程度,如果太抽象的主题还是要靠概念将其具象化,一来为了便于落地进行设计,二来也是为了便于客户理解。

 

       举个最简单的例子,如果有一场企业展厅设计的主题是未来世界,这个时候就需要策划和设计师一起集思广益,找出合适的设计语言加以诠释,所以概念其实更多的是为了指导设计。

 

       正常的程序当然是正推出所谓的概念,也就是拿到一个品牌的摘要,结合它的品牌策略去做一些具象的联想






步骤一: 天马星空的具象联想

       从设计本身的形态进行联想,直白点就是设计长得像什么,不怕天马星空,就怕思路不够开阔。具体的要素拆分:颜色、形状、元素、调性(调性主要指的是人们情绪上的观感)。

 

下面我们来看几张设计图。





       看到这个企业展厅设计的第一感觉是什么?
       它是个方形空间;白色的,给人明朗的感觉;还有一些LED的折线。这是这张图给人的直观印象。具象联想法就是它长得像什么?单从外观上来判断就是个盒子,而从折线的元素上来判断,我个人能联想到蜂巢、水波,从蜂巢、水波的特性又能进一步产生联想,创造力、连接、扩散等等。这个时候,建议拿出纸和笔,把你能想到的一些关键字统统都列出来。OK,具象联想进行到这一步其实也便差不多能够推演出所谓的概念了,而设计的概念就是连接性。

 

 


步骤二: 正儿八百的包装提升

       天马星空的具象联想只是第一步,我们根据事物的具体特性得出了所谓的关键字,但这些关键字究竟能否成为概念还差一步,也就是我们常说的包装。这一步有时候需要结合品牌的品牌信息去具体问题具体分析,有时候就是在关键词的基础上进行润色提升。






       这个是著名的AUDI CUBE,套用刚才的联想法,外观就真心像一个盒子,但是概念我们能这么说么?显然不能啊,因为听上去特别LOW。所以这个时候就要把刚才天马行空的想法收回来,正儿八经的去想一个高大上的说法,这一步骤说简单也很简单,因为方向已经有了,在一个既定的范围内联想相当于命题作文;说难也难,取决于你平时各方面的一种积累,譬如假如你不知道CUBE这个单词,打死你也想不出的吧。

 


我们再来看几个概念包装的例子。

 

Audi- the hanging city(悬浮的城市)





NINGBOURBAN EXHIBITION CENTER:the Chinese ribbon(舞动的中国结)





O2- WORLD BERLIN:O2OXYGEN MOLECULES(氧气分子)





将概念进行合理的包装和升华,主要有几方面因素需要考量:

 

1. 分析品牌调性。这个直接决定了我们概念的属性,譬如IT类品牌绝对不适用中国结这种概念,所以相同的图可能更适用链接这种理念。

 

2. 分析此次品牌传播的目的。每一个品牌其实都有全部的品牌概念,但是针对每一次展览、每一次活动,可能都会有不同的传播目标,要结合它发布的新品或者新出台的品牌策略通盘考量。

 

3. 对于一些特殊项目,主要是有国家或国际背景的一些盛会、政府项目,这时候还需要分析一些政策背景,站在一个更加宏观的角度上去提升整个概念的高度。

 

       实践出真知,在日常的工作中,正推和反推之间并不存在严格界限,或许想出了概念进行设计之后,还会需要用反推法去修正之前的概念以便精益求精,这也是很常见的,训练的多了也便自然形成了自己的套路。

 

       平时可以多进行一些脑洞大开的练习,譬如从Pinterest上找一些有感觉的图试着去思考设计概念;此外还贡献一个训练联想能力的小技巧哈,找两件毫不相关的事物,试着通过一些方式在二者之间建立联系,譬如灯泡和啤酒,两者都是黄色的,两者的英文单词都以B打头,诸如此类。


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